Storynomika: Marketing založený na příbězích ve světě přehlceném reklamou

Tato kniha, kterou napsal legendární guru Robert McKee ve spolupráci s generálním ředitelem společnosti Skyword Tomem Geracem na základě světoznámého semináře, vysvětluje, jak aplikovat storytelling v podnikání pro dosažení obchodního a ekonomického úspěchu. Mezi žáky Roberta McKeeho patří desítky scenáristů - držitelů prestižních cen Oscar a Emmy. Základem jeho populárního semináře je unikátní kniha „Příběh za milion dolarů“, věnovaná umění vytváření příběhů. V nové knize „Storynomika“ McKee spolu s expertem na digitální marketing Tomem Geracem nabízí podrobný „plán“ pro společnosti, které usilují o úspěch v podmínkách prudkého poklesu účinnosti tradičních reklamních modelů. Poté, co úspěšně provedli tak známé společnosti jako Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM a Siemens procesem přechodu od marketingu zaměřeného na reklamu k marketingu zaměřenému na příběhy, McKee a Gerace nabízejí tyto unikátní praktické znalosti jako pomoc všem obchodním lídrům a podnikatelům. Na základě příkladů desítek předních značek v oblasti B2B B2C, které používají marketingové strategie založené na storytellingu, „Storynomika“ názorně ukazuje, jak originální storytelling zajišťuje výsledky, které dalece překonávají účinnost tradiční reklamy. Jak budou značky interagovat se svými spotřebiteli v dohledné budoucnosti? „Storynomika“ na tuto otázku odpovídá.