Podnikatelský marketing. Jak si všímat signálů trhu, okamžitě ověřovat hypotézy a pracovat jen s tím, co přináší výsledky

Ve světě, kde klasický marketing již nepřináší stabilní výsledky, Kotler navrhuje nový přístup: podnikatelský marketing – způsob, jak jednat rychle, ověřovat nápady přímo na trhu, nacházet příležitosti, zatímco se konkurenti přeorientovávají, a proměňovat chaos ve výhodu.

Kniha vysvětluje, proč dnes nestačí umět používat marketingové nástroje – je třeba myslet jako podnikatel uvnitř společnosti.

Díky knize:
- se naučíte testovat hypotézy, opírajíce se ne o zprávy, ale o přímou zpětnou vazbu od zákazníků;
- si osvojíte přístup „omnidom“: sjednotíte funkce organizace tak, aby každé oddělení posilovalo to druhé;
- poznáte metody, které umožní marketingu ovlivňovat strategii, a ne zůstávat pouze podpůrnou funkcí;
- pochopíte, jak přesně jednat, když prognózy nefungují.