Nová behaviorální ekonomie: Proč lidé porušují pravidla tradiční ekonomie a jak z toho profitovat

RICHARD THALER je nositelem Nobelovy ceny za ekonomii. Je jedním z předních současných ekonomů a cenu získal za svou „teorii postrčení“ (neboli „teorii řízené volby“). Je profesorem behaviorálních věd a ekonomie na University of Chicago Graduate School of Business a ředitelem Centra pro výzkum rozhodování. Je poradcem Baracka Obamy. Ve své nové knize Thaler sdílí výsledky svého výzkumu a pokračuje v diskusi o psychologii vlivu, kterou zahájil.
Ekonomická teorie je zastaralá. „Rational Homo“ je příliš omezený model k vysvětlení našich rozhodnutí a činů. Tato kniha přehodnocuje vše, co víte o lidském chování, a pomáhá vám z něj vytěžit maximum.

- Jak funguje magický efekt „bezplatných“ nabídek, hojně využívaných inzerenty?
- Jak naplánovat počáteční spotřebitelskou volbu, na které budou záviset všechny následující?
- Jak identifikovat vzorce iracionálního chování spotřebitelů a začít je správným způsobem využívat?

NAUČÍTE SE PŘEDVÍDAT CHOVÁNÍ SVÝCH ZAMĚSTNANCŮ A KLIENTŮ, SPRÁVNĚ PLÁNOVAT ZDROJE A VYTVÁŘET PRODUKTY A NABÍDKY, KTERÉ SE TRÁSÍ DO TERČU A VYZÝVAJÍ NEUSTÁLÉ NADŠENÍ.

„Skutečný génius, který položil základy behaviorální ekonomie, je zároveň rozeným vypravěčem s nesrovnatelným smyslem pro humor. Všechny tyto talenty se odrážejí v této knize.“ — Daniep Kahneman, nositel Nobelovy ceny za ekonomii, autor bestselleru „Myšlení rychle a pomalu“