Legenda značky: Jak vytvořit příběh, díky kterému se vaše firma stane ikonickou

Věděli jste, že Coca-Cola byla původně patentována jako lék, že logo Land Roveru bylo inspirováno konzervou sardinek a že prvním produktem Louis Vuitton byl obyčejný kufr? To vše jsou příklady legend úspěšných značek. Často je to právě absence legendy, která brání firmě dosáhnout nové úrovně – v růstu zákaznické základny, zvyšování cenovky a rozšiřování sortimentu. Efektivní systém navržený autorem knihy pomůže tuto bariéru překonat. Lin Graft provedl více než pět set video rozhovorů s předními světovými podnikateli, včetně zakladatelů LinkedInu, Starbucksu a Dropboxu. Na jejich základě vyvinul podrobný návod, který vám pomůže vytvořit skutečně nezapomenutelný příběh pro vaši značku. Díky této knize se naučíte, jak: - identifikovat největší silné stránky vašeho podnikání - kompetentně sdělit svůj příběh a zkušenosti svému publiku - odlišit se od konkurence - udělat ze své společnosti lídra na trhu. CITÁTY: „Pokud dokážete příběhem vytvořit fyziologickou reakci, bude mít neuvěřitelnou sílu.“ „Když jsou příběhy osobní, stávají se pro publikum relevantnějšími, protože už nejsou abstraktní.“ „Je opravdu důležité, abyste na tržišti identifikovali horu, vztyčili tam svou vlajku a prohlásili ji za svou.“