Kreativní parchanti. Kreativní mindset aneb jak vymyslet všechno a neztratit jiskru

Proč jedna reklama zasáhne přímo do srdce a na jinou bychom nejraději zapomněli? Kdo jsou „kreativní šmejdi“ a jaké triky používají, aby si zamilovali značky? A hlavně – jak se pracuje těm, kteří si z reklamy udělali své povolání?

Tato kniha vám prozradí, jak generovat úžasné nápady, využívat paradoxy a tvořit tak, aby si diváci a čtenáři navždy zapamatovali váš kreativní tah: „snickerovali“, když se zasekli, široce roztáhli své „hrabivé ruce“ a ukázali, že to není neomezeně, ale „neomezeně nekonečně“.

„Kreativní šmejdi“ napsal Dmitrij Nikolajev – kreativní ředitel největší agentury BBDO, která vymyslela reklamy pro MTS, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L'Oreal, PIK, Ozon. Jeho kniha je dva v jednom. Za prvé, série esejů o odvrácené straně profese, ve které Dmitrij pracoval více než 20 let. Za druhé, mistrovská lekce prvotřídní reklamní kreativity. Uvnitř najdete odpovědi na otázky:

— Jak vytvářet nápady pomocí paradoxů, poznatků a dalších „sraček“?
— Co je to „inženýrství obalů“ a jak to použít v práci?
— Co mají společného reklamy a kreslené filmy?
— Proč je v reklamě důležitý benefit a jak ho použít?
— Jak se udržet v profesi, kde vás neustále kritizují?