Jak vytvořit skvělý reklamní text: Principy skvělého amerického copywritera

Joseph Sugarman je jedním z nejlepších amerických copywriterů. Jeho jméno se řadí po bok jmen Davida Ogilvyho, Johna Caplese a Lea Barnetta. Kniha obsahuje Sugarmanovy jedinečné zkušenosti a přístup ke copywritingu. Na konkrétních příkladech si osvojíte metody tvorby prodejních textů a podrobně rozeberete prvky reklamy, které ji činí efektivní. Dozvíte se, co v reklamě úspěšně funguje a co ne, a naučíte se vyhýbat pastím, do kterých začínající copywriteři často padají. I když se psaní reklamních textů osobně nepodílíte, začnete lépe rozumět a hodnotit proces copywritingu, a to tak dobře, že sami budete schopni s jistotou napsat dobrou reklamu nebo alespoň rozumně kritizovat reklamu někoho jiného.