Značka města, okresu, území: úspěšné postupy a doporučení

Téma teritoriálního brandingu se stává stále populárnějším. Města a země po celém světě se zabývají rozvojem vlastní identity, aby přilákaly turisty, investory a zvýšily loajalitu svých obyvatel. V této oblasti existují velmi úspěšné případy, ale ještě více neúspěšných pokusů. Viktorie Kulibanová, specialistka v oblasti marketingové komunikace, ve své knize zkoumá různé případy a chápe důvody úspěchů i neúspěchů. Dozvíte se, kde začít s formováním teritoriální značky, z jakých atributů se skládá a proč logo ještě nenaznačuje její přítomnost. Autorka na reálných příkladech ukazuje, jak k formování značky využít vizuální symboly, legendy, tradice a zvyky, městské akce, vůdce veřejného mínění a další nástroje. Autorka také demonstruje, které PR nástroje jsou nejúčinnější pro propagaci města/teritoria. Kniha je určena manažerům, marketérům a PR specialistům developerských společností, vedoucím specializovaných výborů městských a regionálních samospráv, specializovaných ministerstev a oddělení. Bude také užitečná pro studenty oborů Marketing a Mezinárodní management.