{"title":"Маркетинг. Реклама","description":"","products":[{"product_id":"procter-gamble-put-k-uspekhu-165-letnii-opyt-postroeniya-brendov-9785961468977","title":"Procter \u0026 Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов","description":"\u003cp\u003eВ книге исследован уникальный опыт компании Procter \u0026amp; Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head \u0026amp; Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter \u0026amp; Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе. .Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51620076355917,"sku":"978-5-9614-6897-7","price":515.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/pmlqjoh3iu1ay5zct2588bkgottl0m61.webp?v=1747066093"},{"product_id":"marketing-ot-a-do-ya-80-kontseptsii-kotorye-dolzhen-znat-kazhdyi-menedzher-9785961427646","title":"Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер","description":"\u003cp\u003eЭта книга всемирно известного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и о новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы. Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а также студентам.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51620255170893,"sku":"978-5-9614-2764-6","price":185.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/34xkx5i1681oo1qmvuz84igzyibu24sx.jpg?v=1747056031"},{"product_id":"kak-sozdat-krutoi-reklamnyi-tekst-printsipy-vydayushchegosya-amerikanskogo-kopiraitera-9785961419047","title":"Как создать крутой рекламный текст: Принципы выдающегося американского копирайтера","description":"\u003cp\u003eДжозеф Шугерман - один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. В книге - уникальный опыт и подход к копирайтингу Шугермана. На конкретных примерах вы освоите методики создания продающих текстов, подробно разберете элементы рекламного объявления, делающие его эффективным. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что - нет научитесь избегать ловушек, в которые зачастую попадают начинающие копирайтеры. Даже если вы лично не занимаетесь составлением рекламных текстов, то начнете лучше понимать и оценивать процесс копирайтинга, причем настолько хорошо, что сами сможете достаточно уверенно написать неплохое объявление или как минимум аргументированно раскритиковать чужое.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51620512989517,"sku":"978-5-9614-1904-7","price":340.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/oskv97jg08yicq1vwffo1pt7eiuhmxhx.jpg?v=1747049705"},{"product_id":"bitva-za-dobrye-dela-kak-kompaniya-msdonalds-stala-neuyazvimoi-9785041187972","title":"Битва за добрые дела. Как компания МсDonalds стала неуязвимой","description":"\u003cp\u003eИстория успеха McDonald’s, рассказанная экс-исполнительным директором, более 25 лет жизни посвятившим компании. Узнайте, как обеспечить своему бизнесу устойчивое развитие, обратить хейт в лояльность, а лояльность – в обожание, постоянно увеличивать продажи по правилам McDonald’s.\u003c\/p\u003e","brand":"Бомбора","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51620692361549,"sku":"978-5-04-118797-2","price":455.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/7xs7l73i11d2frce6vsquk1a25si634n.webp?v=1747039822"},{"product_id":"zolotye-pravila-prodazh-75-tekhnik-uspeshnykh-kholodnykh-zvonkov-ubeditelnykh-prezentatsii-i-kommercheskikh-predlozhenii-ot-kotorykh-nevozmozhno-otkazatsya-9785961490107","title":"Золотые правила продаж: 75 техник успешных холодных звонков, убедительных презентаций и коммерческих предложений, от которых невозможно отказаться","description":"\u003cp\u003eВсемирно известный гуру продаж Стивен Шиффман обучил более полумиллиона сейлз-менеджеров. Эта книга — квинтэссенция его тридцатилетнего опыта, в ней он сформулировал 75 правил, которым нужно следовать на всех этапах продаж, чтобы ваша работа гарантированно привела к заключению сделки.Успешного продавца, говорит Стивен Шиффман, отличает то, что он способен предвидеть события, происходящие в отрасли, где он продает. Руководствуясь предложенными техниками, вы сумеете просчитывать и предотвращать проблемы, с которыми может столкнуться покупатель, узнаете, где находить клиентов, как правильно начинать переговоры и обходить отговорки, какие ошибки чаще всего допускают при продажах по электронной почте и почему важно умение вовремя замолчать. Благодаря этой книге ваши продажи станут стабильно успешными!\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51621924766029,"sku":"978-5-9614-9010-7","price":0.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/kb60bn9tuyemdgceqj6m2qsilb6lr6rd.webp?v=1747082373"},{"product_id":"konets-piara-upravlenie-reputatsiei-kak-finansovym-kapitalom-9785206001747","title":"Конец пиара. Управление репутацией как финансовым капиталом","description":"\u003cp\u003eУдачная карьера, успешный бизнес и счастливая жизнь — все начинается с репутации. Людей с плохой репутацией не берут на работу, с ними не ведут дела, их не уважают и всячески избегают. Компании с плохой репутацией лишаются клиентов и выгодных контрактов. Сегодня все больше корпораций задумываются о репутации, понимая, как говорил Альфред Нобель, что «хорошая репутация более важна, чем чистая рубашка. Рубашку можно выстирать, репутацию — никогда».\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51621964841293,"sku":"978-5-206-00174-7","price":0.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/16vdn0ogt871aawr64tzp78m2bumxi4b.jpg?v=1747052211"},{"product_id":"pridvornyi-dlya-tolpy-istoriya-aivi-li-kotoryi-uchil-mirovuyu-elitu-slushat-lyudei-9785206000580","title":"Придворный для толпы. История Айви Ли, который учил мировую элиту слушать людей","description":"\u003cp\u003eЛюдям XXI века, трудно переоценить важность работы с общественным мнением. Любая компания или партия имеет в своём штате PR-менеджера. Еще Авраам Линкольн говорил, что «общественное мнение — это все. Благосклонное отношение общества гарантирует успех, отсутствие поддержки обрекает на провал. Следовательно, тот, кто формирует общественное мнение, проникает глубже, чем тот, кто принимает законы или выносит решения. От него зависит, будут исполняться эти законы и решения или нет». Но так было далеко не всегда. «Придворный для толпы» Рэя Элдона Хайберта — это увлекательный рассказ о том, как зарождались основы PR на примере биографии первопроходца в области связей с общественностью Айви Ледбеттера Ли, одного из самых влиятельных людей своего времени, которая разворачивается на фоне переломных событий в истории США на стыке викторианского XIX и революционного XX веков. Он разрабатывал программы для фонда Рокфеллера и Американского Красного Креста, разговаривал с Черчиллем, Муссолини и Гитлером — и со всеми президентами США от Гровера Кливленда до Франклина Рузвельта. Айви Ли предстает перед читателем не только как профессионал своего дела, но и как живой человек, который может заблуждаться и совершать ошибки.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622137528653,"sku":"978-5-206-00058-0","price":0.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/lsnhjslozgrjlw9t68ueh94vciirdjun.webp?v=1747065368"},{"product_id":"upravlenie-izmeneniyami-bez-potryasenii-i-konfliktov-9785961480320","title":"Управление изменениями без потрясений и конфликтов","description":"\u003cp\u003eНаш мир постоянно меняется. Физические, социальные и экономические изменения порождают новые возможности и проблемы, которые требуют решений. По мнению доктора Ицхака Адизеса, мы перестанем сталкиваться с проблемами только после смерти, поэтому наличие проблем в любой сфере нашей деятельности — показатель нормального развития и движения вперед.Данная книга вобрала в себя 50-летний опыт работы Адизеса с корпоративными клиентами и стала настольной для нескольких поколений лидеров по всему миру. В ней автор предлагает комплексную методологию управления изменениями, которая позволяет принимать качественные решения, организовать командную работу, решать проблемы, делать конфликты конструктивными, находить общий язык с руководством и подчиненными и создавать атмосферу взаимного доверия и уважения.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622287540557,"sku":"978-5-9614-8032-0","price":0.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/bpua7pytn0gxgbzychtd48qwrq8rr7of.jpg?v=1747076416"},{"product_id":"tsifrovaya-reputatsiya-sozdat-razvit-i-zashchitit-9785446121045","title":"Цифровая репутация. Создать, развить и защитить","description":"\u003cp\u003eЦифровая среда сейчас — неотъемлемая часть нашей жизни, она пожирает миллиарды часов рабочего и личного времени, возносит личности и бренды на пьедесталы и свергает оттуда, приводит клиентов, создаёт состояния, разрушает репутации и насчитывает десятки миллионов наших сограждан. Все уже осознают, что социальные медиа — это могучая сила, но мало кто понимает, каким законам она подчиняется и как ею управлять.А законы эти существуют, они уже осмыслены и исчислены, ими можно пользоваться для продвижения бизнеса, управления репутацией, усиления влияния и роста продаж. Управление репутацией не магия, не квантовая физика, это эффективное ремесло. В книге описаны основные принципы, приёмы и секреты этого ремесла, так что она будет не только интересна читателю, но и принесёт практическую пользу.Репутация сейчас в основном формируется и воспринимается именно в цифровом пространстве, поэтому мы будем обсуждать цифровую репутацию как совокупность позитивных и негативных откликов, высказываний, сообщений, текстов, статей, обсуждений, видео, отзывов о персоне, бренде, продукте, организации и персонах во всех цифровых пространствах и каналах: соцсетях, интернет-СМИ, мессенджерах и т. п.Читайте, применяйте описанные методы и инструменты, пробуйте. Мы уверены — у вас всё получится. Нужно просто делать — и всё будет.\u003c\/p\u003e","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622317457741,"sku":"978-5-4461-2104-5","price":0.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/6d54wy21ecve73nfyq1ot914apwrioo6.jpg?v=1747075295"},{"product_id":"brend-goroda-raiona-territorii-uspeshnye-praktiki-i-rekomendatsii-9785446140817","title":"Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации","description":"\u003cp\u003eТема брендинга территорий становится все более востребованной. По всему миру города и страны озабочены разработкой собственной идентичности для привлечения туристов, инвесторов и повышения лояльности собственных жителей. Есть очень успешные кейсы в этой области, но еще больше не очень успешных попыток. В своей книге Виктория Кулибанова, специалист в сфере маркетинговых коммуникаций, рассматривает разные кейсы, разбираясь в причинах успехов и провалов.Вы узнаете, с чего начинать формирование территориального бренда, из каких атрибутов он состоит и почему логотип еще не говорит о его наличии. Автор на реальных примерах показывает, как использовать визуальные символы, легенды, традиции и обычаи, городские мероприятия, лидеров мнений и другие инструменты для формирования бренда. Также автор демонстрирует, какие PR-инструменты являются наиболее эффективными для продвижения города\/территории.Книга предназначена для руководителей, маркетологов и PR-специалистов девелоперских компаний, руководителей профильных комитетов городских и региональных администраций, профильных министерств и ведомств. А также будет полезна студентам по направлениям подготовки «Маркетинг» и «Международный менеджмент».\u003c\/p\u003e","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622416777549,"sku":"978-5-4461-4081-7","price":285.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/pm72c8m0ufe4apv5e32tvn07tg82b7ji.webp?v=1747040604"},{"product_id":"vzlom-marketinga-nauka-o-tom-pochemu-my-pokupaem-9785002145126","title":"Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем","description":"\u003cp\u003eФил Барден — известный маркетолог с более чем 25-летним опытом работы, в том числе на высших руководящих постах в Unilever, Diageo, Т-Mobile и других крупных компаниях.Сегодня он один из немногих экспертов, которые прекрасно разбираются в поведенческой психологии и одновременно обладают богатым практическим опытом.В своей книге Фил делится знаниями о связи между психологией выбора и маркетингом, а также рассказывает, почему люди покупают то, что покупают. В основу его выводов легли исследования социального психолога Дэниела Канемана в области работы мозга, чей вклад в науку отмечен Нобелевской премией.\u003c\/p\u003e","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622435324237,"sku":"978-5-00214-512-6","price":610.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/6w3h2pzbgllpdi4uaecvizgeolzq3dpz.webp?v=1747079912"},{"product_id":"golos-klienta-otkryvaem-sekrety-tselevoi-auditorii-9785206002072","title":"Голос клиента. Открываем секреты целевой аудитории","description":"\u003cp\u003eАвторы книги, опираясь на обширные знания и практический опыт в области из маркетинга, психологии и тестирования в IT, простым и понятным языком рассказывают, что нужно делать, чтобы ваш продукт захотели купить: нужно просто… на время стать человеком из своей целевой аудитории. Для этого они разработали пошаговый алгоритм, с помощью которого вы сможете погрузиться в подсознание потенциального покупателя.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622467764557,"sku":"978-5-206-00207-2","price":0.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/i8ezqwpjybietjiq8d205ep3uvygsqmj.jpg?v=1747046907"},{"product_id":"daite-zhalobnuyu-knigu-kak-zarabotat-bolshe-ispolzuya-obratnuyu-svyaz-ot-klientov-9785206002744","title":"Дайте жалобную книгу! Как заработать больше, используя обратную связь от клиентов","description":"\u003cp\u003eРабота с обратной связью — бесплатный инструмент, который способен влиять на прибыль бизнеса. Урегулирование претензий помогает сохранить уже существующую базу клиентов, в то время как положительные отзывы и рекомендации привлекают новых потребителей. Значимую роль обратная связь играет и в формировании внутренней культуры компании, заинтересованной в развитии и росте сотрудников.Почему люди готовы тратить время на написание отзывов? Как мотивировать клиентов, партнеров и сотрудников давать обратную связь? Какие эффективные способы сбора отзывов существуют и стоит ли писать хвалебные оды своей компании на сторонних площадках? На эти вопросы отвечает Александра Хорват, PR-специалист с десятилетним опытом работы в сфере управления репутацией. Александра с нуля выстроила эффективную систему работы с обратной связью от клиентов и поделилась в книге наработками, полученными за годы ведения проекта.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622479528269,"sku":"978-5-206-00274-4","price":0.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/s6zsqu9rd67o23df8kk8fmqz9bc50x4x.webp?v=1747042003"},{"product_id":"indiiskoe-prityazhenie-biznes-v-strane-vozmozhnostei-i-kontrastov-9785206001624","title":"Индийское притяжение: Бизнес в стране возможностей и контрастов","description":"\u003cp\u003eИндия с ее быстрорастущей экономикой, доступными трудовыми ресурсами и большим рынком потребления обладает огромным потенциалом для развития бизнеса и партнерских отношений..Но успех обеспечен лишь тем, кто готов изучать и принимать самобытность индийского народа.Евгений Грива прожил в стране много лет, работая сначала гендиректором дочерней компании СИБУРа в Мумбаи, затем заместителем торгового представителя в Республике Индия.За это время он отточил мастерство кросс-культурного менеджмента и в соавторстве с Павлом Селезневым перенес свой богатый набор знаний об индийской истории, политике, экономике, культуре и спорте в небольшое прикладное пособие для предпринимателей, которое можно прочитать за время перелета из Москвы в Дели.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622555844941,"sku":"978-5-206-00162-4","price":0.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/l9xjhu1jnfmihwjgy89wirypjv8yqtyv.webp?v=1747048245"},{"product_id":"piar-da-vinchi-ili-kak-sdelat-novost-iz-nichego-9785206002256","title":"Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего","description":"\u003cp\u003eВыучить иностранный язык порой бывает проще, чем научиться говорить на одном языке с целевойаудиторией. Об этом хорошо знает Мария Лапук, которая создала настоящую настольную книгупиар-специалиста. Она разобрала всю теорию пиара и поделилась советами по применению каждого из описанных инструментов. Начиная с описания видов и целей пиара и заканчивая разбором конкретных примеров пиар-кампаний, Лапук последовательно разбирает каждый аспект деятельности пиарщика. Книгу можно открыть на любой странице и сразу же применить найденный там совет. Прочитав книгу, вы узнаете, как создавать уникальные предложения и выигрывать в кризисы, как видеть во всем новости, как измерять эффективность пиара и как увеличивать прибыль с помощью грамотных пиар-стратегий. А также узнаете, какие виды контента подходят для различных ситуаций, научитесь создавать качественный контент, выгодно управлять информационным полем, познакомитесь с особенностями пиара в разных уголках мира.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622703628621,"sku":"978-5-206-00225-6","price":0.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/w8fog1d0lseuot6alz3wdfa2fek2g8bn.webp?v=1747063181"},{"product_id":"pishi-sokrashchai-2025-kak-sozdavat-silnyi-tekst-9785961487145","title":"Пиши, сокращай 2025. Как создавать сильный текст","description":"\u003cp\u003eМаксим Ильяхов и Людмила Сарычева на конкретных примерах показывают, что такое хорошо и что такое плохо в информационном, рекламном, журналистском или публицистическом текстах. Как писать письма, на которые будут отвечать, и рассылки, от которых не будут отписываться. Как создавать действенные и не вульгарные рекламные объявления. Как излагать мысли кратко, ясно и убедительно, без языкового мусора, фальши и штампов. Следуя рекомендациям из книги, вы научитесь писать понятно, увлекать читателей и добиваться их доверия. Это обязательная книга для копирайтеров, авторов, редакторов, дизайнеров, программистов, менеджеров, предпринимателей, руководителей, служащих и всех, кто использует текст в работе.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622705398093,"sku":"978-5-9614-8714-5","price":375.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/jlmv34g5lmnaxt41qcrlm8jthgxzjr97.jpg?v=1747063313"},{"product_id":"pravilo-10x-tekhnologiya-generalnogo-ryvka-v-biznese-professii-zhizni-9785041599737","title":"Правило 10X. Технология генерального рывка в бизнесе, профессии, жизни","description":"\u003cp\u003eЭта книга получила более 8,5 тысяч положительных оценок на amazon.com и стала поводом учредить крупнейшую в мире бизнес-конференцию — 10X Growth Conference. Написанная миллиардером, владельцем семи частных компаний, она раскрывает силу правила 10Х. Это правило формирует особый образ мышления и действий, который приводит к десятикратным результатам во всем, чем бы вы ни занимались. «Чтобы попасть точно в яблочко, нужно целиться выше мишени, — объясняет Гранд Кардон. — Чтобы заработать миллион, стоит замахиваться как минимум на десять миллионов, чтобы получить 100 миллионов — на миллиард». Правило 10Х базируется на системе из дюжины самых разных принципов, которые помогают: - сфокусироваться на достижении ключевых целей - стать более собранным и дисциплинированным - принимать верные решения в ситуации неопределенности - не останавливаться при первых достижениях - действовать с максимальной отдачей. Грант Кардон — предприниматель, автор 12 книг и бестселлеров The New York Times. Признанный эксперт в бизнесе и продажах (входит в Топ-10 самых влиятельных CEO). Основатель первого онлайн-университета для продавцов Cardone University.\u003c\/p\u003e","brand":"Эксмо","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622723092813,"sku":"978-5-04-159973-7","price":0.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/4gqy7jb135e0zyty31r0uzu1gkphvmh5.webp?v=1747065176"},{"product_id":"teksty-kotorym-veryat-korotko-ponyatno-pozitivno-9785446108701","title":"Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно","description":"\u003cp\u003eПеред вами мощное оружие по усилению любых видов текстов. Своего рода \"библия современного копирайтера\". Только важное и действенное. Только проверенные методы, фишки и приемы от создателя стиля \"Убедительно-позитивный копирайтинг\" Петра Панды. С помощью этой книги вы научитесь создавать по-настоящему убедительные продающие и рекламные тексты. .Теперь вы сможете писать не \"как все\". Это редкий и очень ценный навык. Писать в формате убедительного копирайтинга пока умеют единицы, но теперь и вы в числе избранных . Там, где другие будут повторять тысячи уже набивших оскомину штампов, вы будете бить точно в цель. Продавать. Убеждать. Доказывать. Вы научитесь писать так, чтобы читатели говорили \"хотим как у вас\" и \"мы вам поверили\". Это элитарное знание, где за простотой подачи скрывается серьезная подготовка, опыт и знание закрытой профессиональной информации. Я отдаю вам все, что умею сам. .Книга обязательна для изучения копирайтерам, контент-менеджерам, владельцам сайтов, бизнесменам, фрилансерам и всем тем, кто желает научиться создавать простые, конкретные, дружелюбные, ироничные, убедительные тексты для рекламы, бизнеса и просто конечного потребителя.\u003c\/p\u003e","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622873891149,"sku":"978-5-4461-0870-1","price":0.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/sabvn3p46d2gme1yn4cz0i04hzgjl31i.jpg?v=1747073817"},{"product_id":"upakui-i-prodai-kak-metod-krasnoi-niti-pomogaet-pokazat-unikalnost-produkta-i-vlyubit-v-nego-klientov-9785002146666","title":"Упакуй и продай. Как метод “красной нити” помогает показать уникальность продукта и влюбить в него клиентов","description":"\u003cp\u003eУ вас есть отличная идея или полезный продукт, и вы хотели бы презентовать их так, чтобы показать уникальность и завоевать доверие. Попробуйте «метод красной нити». Кольцо с бриллиантом – традиционный символ любви и верности, а на самом деле — результат успешного маркетинга компании De Beers и удачного слогана: «Бриллианты — это навсегда». Самый эффективный способ донести до всех вашу идею — придумать историю, которую люди сами начнут пересказывать друг другу.Если вам нужно презентовать свою идею или создать правильное внутреннее и рыночное позиционирование продукта, используйте авторский метод «красной нити», созданный Тэмсен Вебстер. Всего за пять шагов вы:создадите уникальную и при этом универсальную историюпоможете клиентам осознать имеющуюся у них проблему и покажете, как ее решить с помощью ваших инструментоввдохновите клиентов действовать.Превратите свои идеи в захватывающие истории и получите лояльность клиентов!\u003c\/p\u003e","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622905479501,"sku":"978-5-00214-666-6","price":0.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/hba3ymosuwe7g5pxrwv8tw1jularjxnk.webp?v=1747076410"},{"product_id":"formirovanie-obshchestvennogo-mneniya-9785171516161","title":"Формирование общественного мнения","description":"\u003cp\u003eРеклама — двигатель торговли.Но как убедить искушенного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию?Тут-то и вступает в дело гениальная идея пиара, ассоциирующая для каждого представителя той или иной социальной группы определенный товар, личность или услугу с не менее определенной идеей или комплексом идей.А вот как конкретно преуспеть в данной непростой сфере деятельности, рассказывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, научивший, среди прочего, и богачей, и бедняков начинать день с яичницы с беконом, а феминисток всего мира, увы, курить сигареты.\u003c\/p\u003e","brand":"АСТ","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51622915899725,"sku":"978-5-17-151616-1","price":115.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/87uesgu6vxthx83duenuvc4a4345gx2p.jpg?v=1747045976"},{"product_id":"yasno-ponyatno-kak-donosit-mysli-i-ubezhdat-lyudei-s-pomoshchyu-slov-9785961435825","title":"Ясно, понятно: Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов","description":"\u003cp\u003eЭта книга о правильной и понятной коммуникации: как с помощью слов доносить свои мысли и влиять на людей.Максим Ильяхов развивает тему, затронутую в бестселлере «Пиши, сокращай». Вы узнаете, как привлечь внимание читателей, как помочь им понять и принять точку зрения автора, как увлекательно и доступно раскрыть любую тему, даже самую сложную.Вы найдете в книге более 50 инструментов улучшения текста. В разделе «Контекст» автор покажет, как справиться с предвзятостью читателей и настроить их на верное восприятие информации. В разделе «Интерес» — как превратить скучный текст в увлекательный, не меняя его содержания. Раздел «Текст» посвящен использованию примеров, антипримеров, аналогий, метафор, сюжетности и слоганов — тому, что поможет адресату правильно понять написанное вами. В разделе «Подача» представлены инструменты мгновенного воздействия: как донести главное заголовком, схемой или фотографией.Максим Ильяхов рассказывает о создании сильного текста, подкрепляя теорию примерами из собственной практики.Книга адресована всем, кто уже умеет писать и сокращать, но хочет делать это лучше — так, чтобы не только информировать, но и убеждать словом, — копирайтерам, маркетологам, бизнес-тренерам, предпринимателям и блогерам.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51671631888717,"sku":"978-5-9614-3582-5","price":320.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/018ee49d-098c-7e33-a74f-f6608e2b300d.jpg?v=1747600953"},{"product_id":"marketingovye-voiny-novoe-izdanie-9785446113477","title":"Маркетинговые войны. Новое издание","description":"\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eБизнес — это война, и победить конкурентов сможет тот, кто верно определит для себя стратегию и тактику маркетинга.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e«Маркетинговые войны» — классический труд по маркетингу, мировой бестселлер, за последние 30 лет выдержавший множество переизданий во многих странах мира. Впервые изданная в 1986 году, книга стала настольной для сотен тысяч профессионалов во всем мире.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eСегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который не проштудировал бы ее. Как не найти и серьезной работы по маркетингу, авторы которой не ссылались бы на «Маркетинговые войны».\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eНовейшее издание книги дополнено авторскими комментариями и кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout\u0026amp;Partners.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52393725395277,"sku":"9785446113477","price":400.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/2000-0_5e0f7ca7-4fff-42e5-afbe-2a9111adb4fe.webp?v=1757873935"},{"product_id":"kartu-v-ruki-kak-razrabatyvat-i-prodvigat-programmu-loyalnosti-v-kulturnykh-prostranstvakh-9785206002683","title":"Карту в руки:  Как разрабатывать и продвигать программу лояльности в культурных пространствах","description":"\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eСовременные музеи нацелены на то, чтобы стать конкурентоспособными в индустрии досуга. Маркетологи стремятся сделать так, чтобы посетители отдавали предпочтение культурному времяпрепровождению в стенах их институций, а не в торговом центре или в кинотеатре. Поэтому стараются следовать интересам публики и активно разрабатывают программы лояльности. Чтобы музеи, галереи, культурные центры не просто существовали, а были популярными, важно следовать требованиям рыночных отношений и использовать механизмы маркетинга. Наталия Безрукова с 2019 года занимается созданием программ лояльности для российских музеев. Ее опыт лег в основу книги, которую вы держите в руках. Автор рассказывает, как с нуля создать эффективную программу лояльности и не допустить ошибок, на какие тенденции следует обращать внимание. Кроме того, Наталия делится успешными примерами программ лояльности и дает множество полезных ссылок на сторонние материалы о внедрении и развитии программ лояльности в музеях.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52393741025613,"sku":"9785206002683","price":375.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/6850812208.webp?v=1758269454"},{"product_id":"marketing-dlya-dizainerov-interera-57-sposobov-privlech-klientov-9785961477443","title":"Маркетинг для дизайнеров интерьера: 57 способов привлечь клиентов","description":"\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e57 способов, которые точно работают: проверено самими дизайнерами; в конце каждой главы есть примеры опыта применения описанного в ней способа\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eАвторы знают, о чем пишут, и давно работают в отрасли. В 2022 году авторы внесли дополнения и актуализировали информацию, ведь мир меняется, меняются и способы привлечения клиентов\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eЧеткая система ранжирования: каждый способ маркирован по сложности, времязатратности и стоимости реализации\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eЧто нужно для успешной работы в области дизайна интерьера? Как дизайнеру или визуализатору привести свое дело к процветанию? Получить блестящее образование, стать профессионалом, совершенствоваться — да, но этого недостаточно. Успешному бизнесу прежде всего нужен поток клиентов, ровный и постоянный. И как профессионализм требует упорной, продолжительной работы, так и поиск клиентов нельзя прекращать ни на секунду — даже когда в заказах нет недостатка и слава уже идет впереди вас.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eПривлечению клиентов не учат в российских школах интерьерного дизайна, но если раньше приходилось разыскивать советы, изучать подводные камни маркетинга по интернет-форумам и учиться скорее на своих ошибках, то теперь в этом больше нет необходимости. Наталия Митина и Кирилл Горский собрали в новой книге все известные им способы привлечения клиентов — все 57 — и дали им подробное описание. Используйте любой и используйте все, и поток заказчиков вам гарантирован.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52393741058381,"sku":"9785961477443","price":240.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/face_1230px_RGB_BIGMarketingdlyadizajnerovinteryeraoblT8042022_jpg.webp?v=1758269836"},{"product_id":"million-podpischikov-kak-raskrutit-vash-akkaunt-za-30-dnei-9785961433678","title":"Миллион подписчиков: Как раскрутить ваш аккаунт за 30 дней","description":"\u003cp\u003eПодойдут ли идеи и инструменты, которые работают при продвижении аккаунтов звезд, тем, кто начинает с нуля? Сможет ли человек, никогда не появлявшийся на телевидении, в кино или в СМИ, собрать миллионы подписчиков по всему миру? Чтобы это проверить, Брендан провел эксперимент — попробовал раскрутить свой собственный аккаунт. Меньше чем за месяц у него было уже больше миллиона подписчиков из более чем ста стран.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eТеперь, зная, что его метод действительно работает, Брендан делится с вами своими секретами: как создавать уникальный и разноплановый контент для онлайна, которым захотят делиться ваши подписчики, как и зачем тестировать свои идеи и как раскрутиться с помощью таких платформ, ка YouTubе.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52393741091149,"sku":"9785961433678","price":205.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/1c515d6893afe7df6dd1eb4bb9d8a9f6_jpg.webp?v=1758270040"},{"product_id":"reklama-bez-byudzheta-20-sposobov-prodat-vash-tovar-ili-uslugu-9785961491371","title":"Реклама без бюджета: 20 способов продать ваш товар или услугу","description":"\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eЕсли вас убеждают, что хорошая реклама обязательно стоит дорого, не спешите послушно доставать кошелек. Бесплатная реклама существует. Больше того, она прекрасно помогает продать товар или услугу, продвинуть бизнес, добиться успеха на рынке. В эффективности рекламы без бюджета уверен Алексей Иванов — рекламист с многолетним опытом, специалист в области креативных технологий и автор нескольких бестселлеров. Его книга о способах продвижения, доступных даже самому малому бизнесу, впервые появилась на полках магазинов в 2010 году и с тех пор вошла в золотой фонд отечественной литературы по маркетингу. У вас в руках расширенное и дополненное издание с описанием как новых, так и проверенных временем рекламных приемов. В ней вы найдете оригинальные идеи, практические советы, пошаговые инструкции и описание множества реальных примеров эффективной рекламы без финансовых затрат.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52393741156685,"sku":"9785961491371","price":255.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/6901766643.webp?v=1758270419"},{"product_id":"487-khakov-dlya-internet-marketologov-kak-poluchit-eshche-bolshe-trafika-i-prodazh-9785961477399","title":"487 хаков для интернет-маркетологов: Как получить еще больше трафика и продаж","description":"\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003e• Самые актуальные инструменты интернет-маркетинга.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e• Никакой воды, только короткие практические рекомендации.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e• Все инструменты доступны сейчас в России.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eЭто сборник практических рекомендаций ведущих сотрудников агентства «Текстерра». Они рассказывают об актуальных инструментах интернет-маркетинга — от настройки рекламы в мессенджерах и соцсетях до продвижения лендингов и корпоративных сайтов, а также о разработке комплексной маркетинговой стратегии. В книге вы найдете множество пошаговых инструкций, разборов горячих кейсов и проверенных на опыте советов, которые помогут добиться заметного эффекта.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52393742106957,"sku":"9785961477399","price":395.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/6727200987.webp?v=1758215109"},{"product_id":"voronki-prodazh-po-metodu-storybrand-poshagovoe-rukovodstvo-9785961480306","title":"Воронки продаж по методу StoryBrand: Пошаговое руководство","description":"\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eВоронка продаж — это маркетинговая модель, которая описывает путь покупателя от первичного привлечения внимания до приобретения товара или услуги. Выстроить воронку продаж с высокой конверсией под задачи бизнеса — ключевая цель отдела маркетинга в любой компании, малой или крупной. Автор нескольких книг-бестселлеров и создатель метода StoryBrand Дональд Миллер вместе с коллегой Джей Джей Питерсоном разработали уникальное практическое руководство для создания эффективных воронок продаж. Они рассказывают, что и в какой последовательности нужно делать, какие инструменты лучше всего применять на разных этапах воронки, чтобы клиенты на лету запоминали ваше предложение и превращались в преданных поклонников вашего бренда. Придерживаясь рекомендаций авторов и используя шаблоны и алгоритмы из этой книги, вы научитесь создавать и адаптировать воронки продаж для разных целевых групп и продуктов — и сможете вывести вашу компанию на новый уровень.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52393742139725,"sku":"9785961480306","price":355.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/6335555006.webp?v=1758215436"},{"product_id":"desyat-smertnykh-grekhov-marketinga-9785961468854","title":"Десять смертных грехов маркетинга","description":"\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eЗадача маркетинга — управлять бизнес-стратегией компании: выявлять возможности, разрабатывать и реализовывать планы, которые принесут успех на рынке. Гуру маркетинга Филип Котлер проанализировал десять типичных ошибок, которые допускают маркетологи, и дал советы, как их избежать и обеспечить успешное развитие компании. Книга адресована менеджерам и владельцам компаний, специалистам в сфере маркетинга, студентам вузов, а также тем, кто планирует открыть свой бизнес.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52393742205261,"sku":"9785961468854","price":235.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/6618614276.webp?v=1758215630"},{"product_id":"zhestkii-smm-vyzhat-iz-sotssetei-maksimum-9785961465464","title":"Жесткий SMM: Выжать из соцсетей максимум","description":"\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eЧем отличается качественный SMM от того, чем занимаются 99 % компаний? Главным образом тем, что здесь нет места бахвальству размером своей компании, ориентации на количество лайков и прочие \"тщеславные\" метрики. Дэн Кеннеди, предприниматель-мультимиллионер, автор бестселлера \"Жесткий менеджмент\" и Ким Уэлш-Филлипс (владелица крупного SMM-агентства), говорят о том, что качественный SMM - это всегда про деньги. Необходимо, наконец, научиться зарабатывать реальные деньги с помощью социальных сетей. Из книги вы узнаете, как переключить ваш SMM с заурядного производства лайков в режим активного инструмента конверсии; как перестать топить соцсети деньгами и при этом расширить аудиторию вашей компании; как создать идеальный магнит для лидов и превратить холодный трафик в реальных клиентов; и, самое главное, как адекватно собирать и анализировать результаты вашей маркетинговой активности. Это необходимое чтение для всех владельцев и менеджеров компаний, кто хочет получать реальную отдачу от работы в соцсетях.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52393742238029,"sku":"9785961465464","price":255.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/6559843509.webp?v=1758215767"},{"product_id":"zachem-piarshchiku-lineika-sovety-po-izmereniyu-kommunikatsii-9785907394940","title":"Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций","description":"\u003cp\u003eКнига Лилии Глазовой — сборник советов для начинающих и опытных PR-менеджеров, диджитал-специалистов, медиааналитиков, а также людей, профессионально не связанных с медиа, но желающих разобраться в том, как они работают.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eБудучи признанным экспертом в своей области, автор помогает читателям разобраться в том, какие исследования и когда проводить, как мониторить СМИ, выбирать подходящий KPI, анализировать эффективность коротких и длинных PR-кампаний и спонсорских проектов, как представлять результаты руководству.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eКнига раскрывает секреты, способные оказать серьезное влияние на результат работы диджитальщиков, и снабжена историями, практическими инструментами и наблюдениями из практики, с которой ежедневно сталкиваются пиарщики-коммуникаторы.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eРассчитана на экспертов разных отраслей, руководителей, предпринимателей, молодых специалистов и студентов.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eКнига относится к познавательной и развивающей литературе, подойдёт в качестве подарка. Книги по бизнесу и маркетингу являются популярными бестселлерами для всех возрастов. Работы, написанные специалистами своего дела, учат новым знаниям и навыкам, помогают в профессиональном становлении. Это интересное и полезное чтение как для новичков, так и для профессионалов.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52393742270797,"sku":"9785907394940","price":305.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/7181505840.webp?v=1758215943"},{"product_id":"estetika-kak-kod-brenda-privlekaite-klientov-sovershennym-biznesproduktom-9785001958482","title":"Эстетика как код бренда. Привлекайте клиентов совершенным бизнеспродуктом","description":"\u003cp\u003eРиккардо Илли, член совета директоров компании Illy, рассказывает, как конкурировать на современном рынке, используя проверенные бизнес-принципы итальянских брендов.Известно, что итальянские бренды создают самые востребованные продукты премиум-класса в мире. Компания Illy — не исключение. Несмотря на жесткую конкуренцию со стороны Starbucks и Coffee Bean, ей все еще удается оставаться на вершине кофейной индустрии.В этой книги Риккардо Илли, бывший топ-менеджер компании, рассказывает о том, какие ключевые принципы и ценности помогают бренду быть успешным и востребованным, и как использовать проверенные временем итальянские стандарты ведения бизнеса. Вы узнаете:— какие исследования необходимо провести, чтобы найти способы повысить качество своей продукции и бренда— как итальянцы создали так много брендов, выдержавших испытание временем— как превратить ваш товар в продукт премиум-уровня.Применяя эти принципы в своем бизнесе, вы сможете успешно конкурировать на современном рынке.Для кого эта книга:Для тех, кто стремится преуспеть в ведении бизнеса.Для всех, кто интересуется Италией.\u003c\/p\u003e","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52463408251213,"sku":"9785001958482","price":235.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/018f60eb-722f-7f2d-9cb8-215076c7bf98.jpg?v=1758749847"},{"product_id":"bolshaya-kniga-o-sotssetyakh-dlya-predprinimatelei-ekspertov-i-blogerov-9785042091841","title":"Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров","description":"\u003cp\u003eПолезный контент или лайфстайл? Развлекательные видео или экспертность? Лайки или продажи? А можно получить и то и другое? Эта книга поможет разобраться с соцсетями как с рабочим инструментом для бизнеса: что на самом деле нужно делать, чтобы у вас покупали. Максим Ильяхов и Родион Скрябин проводят читателя за руку по всем этапам ведения соцсетей. Вы узнаете: - за какими трендами нужно гнаться, а на что лучше не распыляться - как написать интересный текст, подобрать информативную картинку и наладить работу с видео - какие инструменты использовать для разных видов бизнеса - где в соцсетях деньги и как их оттуда доставать. Фокус книги — на разумности и стратегическом подходе, а не на моде и хайпе. Здесь всё, что вам потребуется, чтобы привлекать клиентов, создавать доверие и повышать продажи. Бонусы: примеры расчета окупаемости проектов и готовые стратегии для разных видов бизнеса.\u003c\/p\u003e","brand":"Бомбора","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52463413428557,"sku":"9785042091841","price":520.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/0194da7e-ae00-7c2e-b901-9f6303816f1b.jpg?v=1758742880"},{"product_id":"izobretatel-krossovok-istoriya-osnovatelya-reebok-pereupakovka-9785042159343","title":"Изобретатель кроссовок. История основателя Reebok","description":"\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eПервые шипованные кроссовки для бега Джозеф Уильям Фостер придумал сидя в спальне. Спустя несколько лет его обувь помогла поставить три мировых рекорда за один забег. Джо получал заказы на эксклюзивные модели — созданные с учетом бегового стиля каждого конкретного спортсмена, для определенного вида трассы или даже для отдельного соревнования. Он первый начал платить представителям элиты за ношение кроссовок. Журналистам раздавал их на мероприятиях, чтобы те писали статьи. Его обувь можно было увидеть в фильме и на красных дорожках Голливуда.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eГоды спустя внук Джо Фостера, опираясь на наследие деда, основал компанию Reebok. Поначалу она располагалась в заброшенной пивоварне в маленьком городе на западе Англии. Сейчас это многомиллиардная компания и спортивный бренд № 1.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e«Изобретатель кроссовок» — история триумфа вопреки всем трудностям. Эта книга не просто о бизнесе. Она о настоящей страсти к своему делу, гениальных решениях, удаче и о том,что у жизни отличное чувство юмора.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Бомбора","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52463422374221,"sku":"9785042159343","price":120.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/0197c9ee-f31e-7662-8aa2-427672556010.webp?v=1759301250"},{"product_id":"psikhologiya-vliyaniya-7-e-rasshirennoe-izdanie-9785041579920","title":"Психология влияния. 7-е расширенное издание","description":"\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eРоберт Чалдини, доктор наук и профессор психологии, расширил свои идеи в новой версии мирового бестселлера. Он переработал классический текст, добавив методы и кейсы влияния в интернет-пространстве. Скрытые механизмы воздействия на подписчиков соцсетей, мягкие манипуляции инфобизнесменов и хитрые ловушки, которые расставляют производители приложений, — все это подробно анализирует автор «Психологии влияния». Книга обязательна к прочтению  поклонникам  исходной версии бестселлера, а также маркетологам, блогерам, журналистам, менеджерам по продажам,  политикам, предпринимателям, психологам и тем, кто не хочет ни при каких условиях становиться жертвой манипуляций.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Бомбора","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52638378983757,"sku":"9785041579920","price":455.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/6597705547.webp?v=1761333520"},{"product_id":"marketing-60-budushchee-za-immersivnostyu-sliyaniem-tsifrovogo-i-fizicheskogo-mirov-9785042004650","title":"Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров","description":"\u003cp\u003e«Маркетинг 6.0» — это выход за рамки привычных концепций. Филип Котлер, всемирно известный гуру маркетинга, рассказывает о метамаркетинге — подлинном слиянии цифрового и физического миров, которое порождает интерактивный и захватывающий клиентский опыт. Этот подход рассчитан на поколения Z и Альфа, набирающие сегодня покупательскую способность. Вы узнаете, как: - продавать через формат коротких видео и стримов - выпускать новые продукты и транслировать ценности с помощью ИИ - сделать клиентский опыт поколений Z и Альфа более привлекательным - использовать пять органов чувств для продвижения своего бренда. Метамаркетинг — ключ к победе в конкурентной борьбе за клиента.\u003c\/p\u003e","brand":"Бомбора","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53318437634381,"sku":"9785042004650","price":565.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/0191974c-c41a-74f8-a515-43c849967e76.jpg?v=1770375510"},{"product_id":"formirovanie-obshchestvennogo-mneniya-9785171828509","title":"Формирование общественного мнения","description":"\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eРеклама — двигатель торговли.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eНо как убедить искушенного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию?\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eТут-то и вступает в дело гениальная идея пиара, ассоциирующая для каждого представителя той или иной социальной группы определенный товар, личность или услугу с не менее определенной идеей или комплексом идей.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eА вот как конкретно преуспеть в данной непростой сфере деятельности, рассказывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, научивший, среди прочего, и богачей, и бедняков начинать день с яичницы с беконом, а феминисток всего мира, увы, курить сигареты.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"АСТ","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419210998093,"sku":"9785171828509","price":235.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/019abf24-9a24-7a5a-9e7b-a4d782b68f3d-large.webp?v=1772712202"},{"product_id":"klienty-na-vsyu-zhizn-neon-pocketbooks-9785002141784","title":"Клиенты на всю жизнь","description":"\u003cp\u003e\u003cspan\u003eКарл Сьюэлл — лучший автодилер Америки. В каждой главе его книги можно найти практические советы для вашего бизнеса, будь то торговля автомобилями, модной одеждой или банковские услуги.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eСьюэлл рекомендует всем делать ставку на постоянных клиентов, поскольку настрой на разовые продажи делает бизнес неустойчивым. И убедительно доказывает: чтобы удержать клиента, необходимо пересмотреть свои взгляды не только на обслуживание как таковое, но и на организацию работы, оплату труда, чистоту помещений, дизайн ландшафта и многие другие мелочи.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419236786509,"sku":"9785002141784","price":190.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/019ae849-d07f-7aad-8171-9cc16d80fef2_b1f8ac5e-f44b-4104-996c-f2da0b1d33b0.webp?v=1772104550"},{"product_id":"melochinemelochi-200-idei-kak-usilit-vashe-sobytie-i-pobedit-konkurentov-9785446141326","title":"МелочиНеМелочи. 200 идей, как усилить ваше событие и победить конкурентов","description":"\u003cp\u003eНаталия Франкель, известный эксперт в организации и проведении открытых событий, уверена, что в ивентах очень важны нюансы. На многих событиях – маленьких и больших, закрытых и открытых, платных и бесплатных – многое можно доработать и довести до совершенства. Именно НеМелочи усиливают уникальность события, поддерживают и генерят новые идеи.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eВ книге представлены 200 авторских НеМелочей и лайфхаков, которые за счет простейших, часто бесплатных и быстрых действий помогут улучшить деловое или развлекательное событие любого формата, масштаба и сложности. Пробуйте применить их, чтобы ваши ивенты стали еще более удобными, интересными и привлекательными для аудитории. Издание будет полезно организаторам событий, руководителям и менеджерам ивент-агентств, специалистам PR-служб, комьюнити-менеджерам, а также всем, кто желает обеспечить успех своим мероприятиям и обойти конкурентов.\u003c\/p\u003e","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53419250450765,"sku":"9785446141326","price":325.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/0191c611-1aba-78e1-baf8-515cf979d81e.jpg?v=1771930119"},{"product_id":"pervaya-v-mire-kniga-pro-reels-kak-besplatno-prodvigatsya-v-sotssetyakh-s-pomoshchyu-vertikalnykh-video-9785042324284","title":"Первая в мире книга про reels. Как бесплатно продвигаться в соцсетях с помощью вертикальных видео","description":"\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eСегодня рилсы — самый эффективный инструмент для создания аудитории в соцсетях. Хочешь за несколько месяцев собрать 100, 200 тысяч подписчиков? Снимай вертикальные видео!\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eАвторы этой книги, Руслан Фаршатов и Кирилл Артамонов, расскажут, как это делать. Руслан — телеведущий трэвел-шоу на телеканале «Пятница», основатель онлайн-проекта «Медиафитнес», предприниматель. Кирилл всего за 5 месяцев без вложений стал блогером-миллионником и создал продюсерское агентство ProAgency, среди его клиентов: Муз-ТВ, Мегафон и т.д. Оба автора — профессионалы, не один год продвигающие свои курсы в соцсетях и готовые поделиться формулой «идеального вертикального видео».\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eВы узнаете, как:\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e• за 15—45 секунд выделиться в потоке конкурентов;\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e• наладить «сцепление» со зрителем;\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e• порвать все рекорды по просмотрам и подпискам;\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e• открыть новые горизонты;\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e• включить генератор идей.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Бомбора","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53575343702349,"sku":"9785042324284","price":170.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/9062700950-large.webp?v=1774886260"},{"product_id":"predprinimatelskii-marketing-kak-zamechat-signaly-rynka-mgnovenno-proveryat-gipotezy-i-brat-v-rabotu-tolko-to-chto-daet-rezultat-9785042202926","title":"Предпринимательский маркетинг. Как замечать сигналы рынка, мгновенно проверять гипотезы и брать в работу только то, что дает результат","description":"\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eВ мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг — способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eКнига объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами — нужно мыслить как предприниматель внутри компании.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eБлагодаря книге вы:\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e- научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов;\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e- освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой;\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e- узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки;\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e- поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Бомбора","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53575351337293,"sku":"9785042202926","price":590.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/9074285474-large.webp?v=1774293677"},{"product_id":"kreativnye-zasrantsy-tvorcheskii-maindset-ili-kak-pridumat-vse-i-ne-sdutsya-9785042290497","title":"Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться","description":"\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eПочему одна реклама попадает в самое сердце, а другую — хочется развидеть? Кто такие «креативные засранцы» и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное — как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией?\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eЭта книга расскажет как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали какой он — не безлимит, а «безлимитище».\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e«Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев — креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P\u0026amp;G, L'Oreal, ПИК, Озон. Его книга — два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по первоклассному рекламными креативу. Внутри — ответы на вопросы:\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e— Как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни?\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e— Что такое «инженерия фантиков» и как это применить в работе?\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e— Что общего у рекламы и у мультиков?\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e— Зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать?\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003e— Как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Бомбора","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53575351402829,"sku":"9785042290497","price":480.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/019b262a-8da3-7420-8701-2a24d9b7178b-large.webp?v=1774377869"},{"product_id":"storinomika-marketing-osnovannyi-na-istoriyakh-v-ostreklamnom-mire-9785002231836","title":"Сториномика Маркетинг, основанный на историях, в острекламном мире","description":"\u003cp\u003eНаписанная легендарным гуру Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов - обладателей престижных премий \"Оскар\" и \"Эмми\". В основе его популярного семинара лежит уникальная книга \"История на миллион долларов\", посвященная искусству создания историй. В новой книге \"Сториномика\" Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную \"дорожную карту\" для компаний, стремящихся в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriot International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Simens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Оприраясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, \"Сториномика\" наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущенм? \"Сториномика\" отвечает на этот вопрос.\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53752508383565,"sku":"9785002231836","price":200.0,"currency_code":"CZK","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/8286381421.webp?v=1777452650"},{"product_id":"poket-seriya-bez-vody-kak-pisat-predlozheniya-i-otchety-dlya-pervykh-lits-9785961489101","title":"Без воды: Как писать предложения и отчеты для первых лиц","description":"\u003cp\u003e\u003cspan\u003eУ первых лиц — генеральных директоров или вице-президентов компаний — нет времени на анализ лишней информации и распутывание витиеватых рассуждений. Их рабочий день расписан поминутно. К сожалению, лишь очень немногие из нас умеют излагать свои мысли так, как того требуют первые лица, — коротко, ясно, без воды. А ведь от умения правильно выстроить логику своего предложения или структурировать отчет может зависеть успех вашего проекта или даже ваша карьера.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eПрочитав эту книгу, вы узнаете о том, каковы особенности первых лиц. Научитесь правильно формулировать цель своего обращения «наверх». Сможете создать структуру документа и написать текст, работающий на достижение этой цели. Вы научитесь писать кратко. И удивитесь тому, как часто ваши отчеты и предложения будут встречать понимание и согласие.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Альпина Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53753065898317,"sku":"9785961489101","price":125.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0887\/6661\/1789\/files\/019c2d64-0e61-7058-9a9b-0720279c5d06_c5c10ec8-ec3c-4390-8637-bb172f5c03d4.webp?v=1776813256"}],"url":"https:\/\/belayavorona.eu\/ru-fi\/collections\/marketing-reklama.oembed","provider":"Белая Ворона - ваш книжный в Чехии и ЕС","version":"1.0","type":"link"}